Por qué los despachos de abogados pierden clientes que ya estaban buscándoles
Hay un tipo de problema de marketing que resulta especialmente frustrante porque la pérdida es invisible. No es que nadie te busque. Es que alguien te busca, llega hasta tu despacho en Google, y se va sin llamar.Eso pasa cada día en despachos de abogados de toda España. El...
Cómo una marca de producto con historia dobla su facturación online en 3 meses (sin depender de marketplaces)
Hay un perfil de empresa que se repite mucho y que casi nunca aparece en los casos de éxito de marketing digital. No es una startup sin tracción ni una gran corporación con departamento propio. Es una marca con producto bueno de verdad, con historia detrás, con clientes que...
¿Cuánto cobra una agencia de marketing digital? Lo que nadie te dice sobre los precios
Hace unas semanas hablé con el director comercial de una empresa que factura 2M€ al año. Llevaban tres meses buscando agencia. Habían pedido presupuestos a cinco.Uno les pedía 800€/mes. Otro, 4.500€. Otro, 1.200€. Y otro venía con una propuesta de 40 páginas que no explicaba...
Por qué tu agencia de marketing no te genera leads
Llevas meses pagando a una agencia, los informes llegan puntuales y el CTR sube, las impresiones crecen, el engagement «mejora». Y sin embargo, el teléfono no suena más que antes.Eso, o lo que suena son leads que no compran nada.Esto es lo que vemos una y otra vez cuando nos...
Por qué las agencias de marketing no publican sus precios (y qué dice eso de ellas)
Pide presupuesto a diez agencias de marketing en España. Cuatro ni te contestarán. Cuatro más te enviarán un PDF con el logo grande, mucho color y cero números. Una te dará un rango tan amplio que no te sirve de nada. Y si tienes suerte, una te dará algo parecido a una cifra...
¿Cuánto cuesta el marketing digital en España? Precios y por qué nadie te los da claros
Te voy a contar algo que me lleva un tiempo diciendo en reuniones.Cuando una empresa nos pide presupuesto y comparamos con lo que les ha enviado otra agencia, casi siempre pasa lo mismo: los números son incomparables porque no están comparando lo mismo. Una propuesta incluye...
Blended ROAS vs ROAS por canal: cuál medir y cuándo
Lunes, 10 de la mañana, revisión de campaña con un cliente.Me enseña el panel de Google Ads: ROAS 7,4x. Sonrisa de oreja a oreja.Le pregunto: ¿Y cuánto estás invirtiendo en Meta este mes?«Ah, unos 2.000€ pero ese canal casi no convierte.»Sacamos los números reales. Ingresos...
Cómo conectar métricas de marketing con tu cuenta de resultados (sin ser financiero)
Lunes, 9:45. Reunión de seguimiento con un cliente que llevaba tres meses con nosotros.Entra, se sienta, abre el portátil y me suelta:«Tío, esto va como un cohete. Mira el dashboard.»ROAS 4,8. CPL bajando. Leads subiendo.Espero que termine y le pregunto:¿Y cuánto margen neto...
Qué métricas justifican subir tu inversión en marketing (y cuáles te están mintiendo)
La reunión de presupuesto suele ir más o menos así: alguien del equipo de marketing pide más dinero. El director financiero o el CEO pide resultados. Nadie tiene exactamente los números que el otro necesita. Y al final, o se sube la inversión por intuición o no se sube.Ese es...
Las 12 preguntas que deberías hacer antes de aceptar un presupuesto de marketing digital
Has recibido tres presupuestos de agencias de marketing. Los tres prometen resultados. Los tres suenan bien. Los tres tienen PowerPoints impecables con gráficos y casos de éxito.¿Cómo eliges?Te voy a contar algo que pasa constantemente. Una empresa recibe propuestas de varias...
