Por qué tu agencia de marketing no te genera leads
Llevas meses pagando a una agencia, los informes llegan puntuales y el CTR sube, las impresiones crecen, el engagement «mejora». Y sin embargo, el teléfono no suena más que antes.Eso, o lo que suena son leads que no compran nada.Esto es lo que vemos una y otra vez cuando nos...
Por qué las agencias de marketing no publican sus precios (y qué dice eso de ellas)
Pide presupuesto a diez agencias de marketing en España. Cuatro ni te contestarán. Cuatro más te enviarán un PDF con el logo grande, mucho color y cero números. Una te dará un rango tan amplio que no te sirve de nada. Y si tienes suerte, una te dará algo parecido a una cifra...
¿Cuánto cuesta el marketing digital en España? Precios y por qué nadie te los da claros
Te voy a contar algo que me lleva un tiempo diciendo en reuniones.Cuando una empresa nos pide presupuesto y comparamos con lo que les ha enviado otra agencia, casi siempre pasa lo mismo: los números son incomparables porque no están comparando lo mismo. Una propuesta incluye...
Blended ROAS vs ROAS por canal: cuál medir y cuándo
Lunes, 10 de la mañana, revisión de campaña con un cliente.Me enseña el panel de Google Ads: ROAS 7,4x. Sonrisa de oreja a oreja.Le pregunto: ¿Y cuánto estás invirtiendo en Meta este mes?«Ah, unos 2.000€ pero ese canal casi no convierte.»Sacamos los números reales. Ingresos...
Cómo conectar métricas de marketing con tu cuenta de resultados (sin ser financiero)
Lunes, 9:45. Reunión de seguimiento con un cliente que llevaba tres meses con nosotros.Entra, se sienta, abre el portátil y me suelta:«Tío, esto va como un cohete. Mira el dashboard.»ROAS 4,8. CPL bajando. Leads subiendo.Espero que termine y le pregunto:¿Y cuánto margen neto...
Qué métricas justifican subir tu inversión en marketing (y cuáles te están mintiendo)
La reunión de presupuesto suele ir más o menos así: alguien del equipo de marketing pide más dinero. El director financiero o el CEO pide resultados. Nadie tiene exactamente los números que el otro necesita. Y al final, o se sube la inversión por intuición o no se sube.Ese es...
Las 12 preguntas que deberías hacer antes de aceptar un presupuesto de marketing digital
Has recibido tres presupuestos de agencias de marketing. Los tres prometen resultados. Los tres suenan bien. Los tres tienen PowerPoints impecables con gráficos y casos de éxito.¿Cómo eliges?Te voy a contar algo que pasa constantemente. Una empresa recibe propuestas de varias...
CAC, LTV, MER y Blended ROAS: cómo usarlos juntos para decidir mejor
El problema no es que no mires métricas. Es que las miras por separado.
En la mayoría de empresas pasa algo curioso.Hay datos. Hay gráficos. Hay informes mensuales con números que suben y bajan.Y aun así, cuando toca decidir (invertir más, frenar,...
Qué métricas importan de verdad en marketing (y cuáles te están engañando)
El problema no es medir poco. Es medir mal.
Hoy casi todas las empresas miden algo. El problema es qué miran y, sobre todo, qué decisiones toman con eso.Se celebran subidas de tráfico.Se aplauden campañas con buen CTR.Se comparten dashboards llenos...
Cómo conectar marketing y ventas para dejar de perder oportunidades y empezar a escalar
Marketing y ventas: dos equipos, un mismo objetivo… ¿o no?
En teoría, marketing y ventas persiguen lo mismo: vender más. En la práctica, muchas empresas viven justo lo contrario.Marketing celebra que entran leads.Ventas se queja de que no...
