49.948
IMPRESIONES SOLO EN LA HOME
810 clics directos a marca
810 clics directos a marca
Caso de éxito · Arquitectura y construcción unifamiliar
Colaboración cerrada · Datos verificados en Search Console
De 0 a 810 clics mensuales en Google.
De ahí, proyectos de obra nueva
por más de 500.000€.
Martínez Pacheco Arquitectura llegó a Nogor sin presencia digital ordenada. En 16 meses de trabajo conjunto construimos un sistema de SEO local y marca personal que llenó su agenda de proyectos de ticket alto en Murcia y la Vega Baja. Tan bien funcionó, que tuvieron que parar para reorganizarse.
937K
Impresiones en Google
16 meses · todo el sitio
7,4K
Clics orgánicos
Sin invertir en Ads
Top 3
"arquitecto en Murcia"
1.498 impresiones · keyword núcleo
500K€+
Ticket de proyecto cerrado
Obra nueva residencial
Algunas de las marcas que confían en nosotros
Grupo Aplus
La Guashira
Ángeles Tarot
Bagavi
Cronocentro
Promociones Cantabria
Martínez Pacheco
Clínica Gascón
Un arquitecto excelente,
invisible en Google.
Víctor Martínez Pacheco tenía lo difícil resuelto. Doctor arquitecto, premio al Desarrollo Sostenible y Cambio Climático de la Región de Murcia, nominado a los Mies van der Rohe Awards, un portfolio de vivienda de autor que cualquier estudio firmaría. Lo que no tenía era gente encontrándole en Google cuando buscaba "arquitecto en Murcia".
El estudio vivía casi por completo del boca a boca y de contactos del sector. Funcionaba, pero con un techo bajo: cuando la agenda personal se llenaba, no había un canal digital detrás empujando nuevas oportunidades. Y en un negocio donde cada proyecto de obra nueva son meses de trabajo, ese techo pesa.
01 — VISIBILIDAD
Cero presencia en búsquedas locales
Sin contenido optimizado ni ficha local trabajada. Para alguien que busca "arquitectos en Murcia", el estudio no aparecía.
02 — CONTENIDO
Sin respuestas a las dudas reales del cliente
Nadie estaba respondiendo a "cuánto cuesta construir una casa en Murcia" ni a las preguntas de presupuesto que mueven la decisión.
03 — MARCA PERSONAL
Autoridad real, sin traducción digital
Premios, formación y trayectoria de Víctor no estaban conectados con el tráfico de búsqueda. Currículum sólido, cero visibilidad.
"Quería crecer, pero no sabía por dónde empezar en digital. Todo lo que hacíamos dependía de que alguien nos recomendara."
— Punto de partida del proyecto, marzo 2025
Lo que construimos
Nada de plantillas genéricas de "agencia SEO para arquitectos". El punto de partida fue entender de qué vive realmente un estudio de arquitectura de autor: proyectos pocos, grandes, y con un ciclo de decisión largo.
01
Clusters de contenido por intención de compra
Detectamos que la gente no busca "estudio de arquitectura", busca respuestas a dudas concretas: cuánto cuesta construir, si merece la pena reformar una casa antigua, qué ayudas existen. Construimos artículos que responden exactamente eso.
KEYWORDS DE PRESUPUESTO · CLUSTERS · INTENCIÓN COMERCIAL
02
SEO local en Murcia y la Vega Baja
Fichas locales trabajadas, landing de zona en Abanilla y Orihuela, y una arquitectura de enlaces interna pensada para que Google entendiera exactamente dónde opera el estudio y a quién sirve.
GOOGLE BUSINESS PROFILE · LANDINGS DE ZONA · LINKING INTERNO
03
Marca personal de Víctor como activo SEO
Los premios, el doctorado, las conferencias: todo eso es autoridad real que no estaba trabajada en digital. Construimos una página de autor sólida y la conectamos con el contenido técnico, para que la experiencia de Víctor se notara también en Google.
E-E-A-T · PÁGINA DE AUTOR · CONTENIDO TÉCNICO FIRMADO
04
Contenido educativo sobre presupuestos y ayudas
El contenido con más recorrido no fue el más bonito, fue el más útil: precios por metro cuadrado, comparativas de materiales, subvenciones de rehabilitación. Es el contenido que capta a alguien meses antes de que esté listo para pedir presupuesto.
GUÍAS DE PRECIO · SUBVENCIONES · COMPARATIVAS TÉCNICAS
05
Una web pensada para convertir visitas en presupuestos, no solo en tráfico
De poco sirve traer tráfico si la web no está montada para convertirlo. Trabajamos el formulario de "Solicita presupuesto" visible desde el primer scroll, un bloque de FAQ que resuelve objeciones antes de que lleguen por WhatsApp, y un portfolio que hace de prueba social sin necesidad de testimonios de texto. El tráfico solo importa si se convierte en negocio real.
CRO · FORMULARIO EN HERO · PORTFOLIO COMO PRUEBA SOCIAL
El contenido que hizo el trabajo pesado
Tres piezas concentraron más de la mitad del tráfico orgánico del sitio. Y ninguna es la página de inicio.
Cuánto cuesta construir una casa nueva en Murcia
GUÍA DE PRECIO · TOFU
667
Clics
36.903
Impresiones
Casas de hormigón vs casas de ladrillo
COMPARATIVA TÉCNICA · TOFU
629
Clics
35.264
Impresiones
Cuánto cuesta una reforma integral en Murcia
GUÍA DE PRECIO · TOFU
212
Clics
25.304
Impresiones
Subvenciones para rehabilitación de viviendas en Murcia
CONTENIDO DE AYUDAS · TOFU
157
Clics
10.746
Impresiones
Lo que aprendimos de este caso
Nadie llega a un estudio de arquitectura buscando "arquitectura de autor". Llega buscando cuánto le va a costar. El contenido que más tráfico y más leads cualificados trajo fue exactamente el que responde a esa pregunta con números. La marca personal de Víctor cerraba el trato después. El precio era la puerta de entrada.
Los números, 16 meses después
Datos directos de Search Console, sin proyecciones.
| Métrica | Antes | 16 meses después | Mejora |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos totales | ~0 / mes | 7.400 / 16 meses | Desde cero |
| Impresiones en Google | Marginal | 937.000 | Desde cero |
| Posición para "arquitecto en Murcia" | Fuera de página 1 | Top 3 | 1.498 impresiones |
| Keywords con clics registrados | Prácticamente ninguna | 180+ | Cobertura real |
| Ticket de proyecto cerrado vía web | No medible | 500.000€+ | Obra nueva residencial |
18.089
IMPRESIONES EN REFORMA DE LOCALES
Nicho B2B que ni estaba en el radar inicial
Nicho B2B que ni estaba en el radar inicial
13,4
POSICIÓN MEDIA DEL SITIO
Sobre cientos de keywords distintas
Sobre cientos de keywords distintas
"Pasamos de depender del boca a boca a tener un canal que traía presupuestos de obra nueva todas las semanas. En algún momento tuvimos más trabajo entrando del que podíamos asumir con el equipo que teníamos."
— Víctor Martínez Pacheco, sobre el momento de mayor demanda del proyecto
Por qué ya no trabajamos juntos
(y por qué eso también es parte del caso)
La transparencia importa más cuando la historia no termina en "y vivieron felices para siempre".
La parte que no suele contarse
El estudio se desbordó de trabajo. Literalmente.
La estrategia funcionó mejor y más rápido de lo que el equipo de Víctor podía absorber. Un estudio de arquitectura de autor no puede escalar como un ecommerce: cada proyecto de obra nueva exige atención directa, visitas de obra, decisiones que no se delegan sin más. Cuando la demanda de presupuestos empezó a superar la capacidad real del equipo, la prioridad de Víctor cambió.
Dejamos de trabajar juntos porque el problema pasó de "necesitamos más clientes" a "necesitamos digerir a los que ya tenemos". Eso implicaba parar la máquina de captación, reorganizar el equipo interno y, probablemente, contratar. No es un fracaso del proyecto. Es la consecuencia lógica de que un sistema de captación funcione en un negocio de servicio artesanal con capacidad limitada.
Lo contamos así de claro porque es exactamente el tipo de "problema bueno" que preferimos que tengan nuestros clientes. Y porque un caso de éxito que solo enseña la parte bonita no sirve para que otro estudio se anticipe a lo mismo.
APRENDIZAJE 01
El contenido de precio es el que más convierte
En arquitectura residencial, la pregunta que de verdad mueve a alguien a pedir presupuesto es "cuánto me va a costar". No la estética del portfolio.
APRENDIZAJE 02
La capacidad operativa hay que dimensionarla antes
Si vas a lanzar una estrategia de captación agresiva, conviene tener claro con antelación cuánta demanda extra puede absorber el equipo sin que baje la calidad.
APRENDIZAJE 03
Marca personal + SEO técnico, combinación potente en servicios de autor
La autoridad de Víctor no sustituyó al SEO técnico, lo multiplicó. Ninguno de los dos solos habría llegado a este resultado.
¿Tu web de servicios profesionales genera presupuestos o solo visitas?
Si tienes un negocio de ticket alto y ciclo de decisión largo (arquitectura, ingeniería, asesoría, servicios B2B) y tu presencia digital no está a la altura de tu trabajo, hablemos.
01
Hablas con Rubén o Fran desde el primer día. Sin intermediarios.
02
Diagnóstico gratuito aunque no sigamos trabajando juntos.
03
De 0 a 237.000 impresiones y un proyecto de 500.000€ cerrado, en 16 meses. Con Martínez Pacheco Arquitectura.
Cuéntanos tu situación
Incorporamos pocos clientes. Queremos hacerlo bien.
